首页 > 电商资讯 > 淘宝推广 > 淘宝流量 > 淘宝代运营不会告诉你直通车还可以这样做!
搜索

淘宝代运营不会告诉你直通车还可以这样做!

猎人气淘宝刷流量安全平台 淘宝刷流量平台阅读:120发布时间:2019-09-04 11:02:11
猎人气平台

淘宝代运营不会告诉你直通车还可以这样做!

  别着急,下面我们来说一下偷偷拖着你的那些开车“潜规则”。

 

  开车–也看权重

 

  直通车权重主要包括店铺权重、新品权重、账户权重、创意权重、计划权重、人群权重等;

 

  1.【店铺权重】

 

  店铺层级、产品自然搜索权重等,会直接影响直通车权重。

 

  比如某品牌一主推款,在旗舰店和某专卖店同时开车,专卖店质量分并不低,但引流能力明显弱于旗舰店,主要是因为受店铺层级影响;

 

  再比如自然搜索点击、转化差的款,加入直通车,即使出高价,也拿不到流量,主要是受产品自然搜索权重影响。

 

  2.【新品权重】

 

  新品上市,直通车也有新品权重,当然只是展示机会,做好店铺工作,保证CTR(点击率)、CPC(点击单价)、CVR(转化率)、收藏加购等数据,一般3天之后数据陆续好转;

 

  3.【账户权重】

 

  一方面受店铺权重影响,如店铺层级、开店时长等,另一方面受各计划权重影响,具体影响比例,无明确数据;

 

  4.【计划权重】

 

  向上–计划权重影响账户权重;

 

  向下–计划下各单元相互影响,所以如果一个计划里面某单元数据较好,但此款即将停止推广,可以把其替代款或者升级款放入同一计划,而如果一个计划下某单元数据太差,可考虑删除,另建计划;

 

  5.【创意权重】

 

  某店铺测图:短期内大量频繁更换创意,导致点击率从3%下降到百分之零点几,CPC大幅上涨。

 

  这说明创意在直通车权重中也占有重要位置。

 

  就像如果主图更换频繁,系统会判定同一链接更换了产品,而降低产品搜索权重;

 

  6.【人群权重】

 

  如果一个人群长期投放,且点击率和转化率等各项数据较好,其建议溢价会下降,而如果把此人群删除,再重新开始,展现量下降,建议溢价提升;

 

  7.【曝光权重】

 

  近期陆续发现:使用广泛匹配,加大曝光量,有利于提升数据,但前提是保证自己点击率高于或略低于市场均值。

 

  如果太低于市场均值,建议先开精准匹配。

 

  那些容易翻车的坑

 

  1.避免频繁更换产品

 

  一方面,数据优化需要一个月左右,频繁更换导致无法持续维护数据。

 

  另一方面,不利于系统判断什么样的人群适合你的产品,也就无法匹配优质资源,导致花钱没效果。

 

  2.避免频繁大幅更换创意

 

  如上提到的创意权重,尤其测图时需要注意。

 

  建议测图时新建一个计划:单独给预算,选取日常投放平台和地域,投放流量高峰时段,使用大词,广泛匹配,适当出价,一两天出数据。

 

  3.预算太低影响账户权重

 

  简单粗暴的大意就是:花钱越多,权重越好,各项数据也越好。

 

  而如果降低预算,则展现量减少(即使高分词也展现不了),点击率降低,点击量减少,点击单价升高。

 

  图1到图3分别是某店铺在4月11号和12号的点击量、点击率和平均点击花费走势,其中黄色折线为11号数据,蓝色折线为12号数据,从折线走势来看:

 

  11号16点-17点和12号13点–15点(14点只投放半小时),点击量和点击率明显上升,点击单价下降。

 

  主要是因为调高预算测试,高预算的情况下,点击量增加,同时点击率上升,点击单价下降,可能的原因有:

 

  (1)在同竞价的情况下,系统会优先展示预算高的产品,展示在前,点击率肯定高;

 

  (2)同一人群,也有质量高低之分,在其它权重差不多的情况下,系统会将高预算的产品展示给高质量的访客,点击率也会高。

 

  而且现在直通车数据实时更新,所以点击率上升,质量分上升(后台质量分走线图还没做到实时更新),点击单价就会下降。

 

  4.避免费用分散

 

  比如直通车月费10万,每天平均3300,投放6款,每款550元,差不多100-300个点击量(不同类目,不同品牌有差异),最多每款成交2笔左右。

 

  如果是一款日销已经稳定较好的品,维持日销尚可。

 

  如果是才在养的品,这2笔成影响甚微,不如舍弃其一,把有限的费用集中在最重点的两三款产品上。

 

  一方面车手在账户维护中精力更集中,另一方面费用集中消耗,系统好判断账户重点,方便资源匹配。

 

  如果直通车月费用只有1-2万的,再分散到3-4款,那成交就全靠运气了。

 

  小结:

 

  直通车托管已经不再是价高者得的时代了,现在要综合考虑多种因素,比如说店铺和类目产品的发展前景。站在买家的角度,自然是希望能够找到自己喜欢的,并且价廉物美的商品。从淘宝平台的角度去考虑,想的是如何提高用户的满意度。从卖家的角度,则是希望获取巨大流量,提高转化。所以,我们平时做直通车推广,也应该注意一些小的技巧。

推荐淘宝流量相关资讯

淘宝提升流量九大技巧秘籍
淘宝提升流量九大技巧秘籍
流量是店铺生存的源泉,好比水对于人,人缺了水,店铺缺了流量,都是一个结果,嗝屁!每个淘宝店铺都希望流量提升,那如何提高淘宝流量?刷流量不是那么容易的,下面猎人气为大家介绍:淘宝提升流量九大技巧秘籍。希望对大家有所帮助。(新手必看:淘宝提升流量秘诀)
猎人气淘宝刷流量安全平台淘宝刷流量平台2018-02-01 04:38:13
新手必看:淘宝提升流量秘诀
新手必看:淘宝提升流量秘诀
大家都知道,一个淘宝店要活下去,就一定得要有订单、有成交才行。淘宝店铺有了流量之后才可能会有订单,有成交,要达成订单成交这个条件,就是必须有足够的流量才能实现。那么新手要如何提高淘宝流量呢,下面猎流为大家介绍下新手必看:淘宝提升流量秘诀,希望能对您有所帮助。(淘宝流量怎么提升 流量提升技巧)
猎人气淘宝刷流量安全平台淘宝刷流量平台2018-01-29 04:37:33
怎样快速提升淘宝店铺流量
怎样快速提升淘宝店铺流量
做淘宝的店家们最怕什么?当然是成交量不多没销量。那么为什么成交量不多,因为产品还是因为流量?如果是产品的话,你可以试着去把自己产品搞好,如果是因为流量,下面猎人气为大家介绍怎样快速提升淘宝店铺流量。
猎人气淘宝刷流量安全平台淘宝刷流量平台2018-01-22 04:35:02
快速提升淘宝店铺流量的24个方法
快速提升淘宝店铺流量的24个方法
要想将淘宝店铺做好,淘宝店铺的流量是非常重要的,没有店铺流量就没有人看得到我们的产品,没有人看我们的产品就没有销量即使质量再好也是卖不出去。下面猎人气为大家介绍快速提升淘宝店铺流量的24个方法。(如何快速提升淘宝流量)
猎人气淘宝刷流量安全平台淘宝刷流量平台2018-01-15 04:33:09
2019最新提升淘宝店铺流量八绝招
2019最新提升淘宝店铺流量八绝招
如今淘宝店铺的流量是比较难搞的了,很多卖家会问淘宝店铺如何提升流量?每个淘宝店铺都希望流量飙升,但是现在涮流量不是那么容易了,下面猎人气网店优化为大家介绍八个提升淘宝店铺流量的绝招及刷流量软件,让你的店铺流量爆表。
猎人气淘宝刷流量安全平台淘宝刷流量平台2018-01-08 04:31:59
猎人气推广佣金提成

资讯分类

热门电商资讯

最新电商资讯

推荐电商资讯

你可能感兴趣